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北单比分2串1怎么算:2019中國小鎮青年移動閱讀產品使用行為分析

2019-12-31 zz 艾媒網 閱讀 9787

摘要: 數據顯示,偏愛使用視頻類APP進行休閑娛樂的小鎮青年占比32.4%,偏愛使用移動閱讀類APP的占比25.0%,僅次于視頻類。艾媒咨詢分析師認為,移動閱讀正在成為小鎮青年重要的娛樂休閑方式,各平臺針對該市場的布局未來仍將繼續加強。

   小鎮青年是指居住在全國三四線及以下城市的15-30歲人群。用于描述相對于一二線城市人群的差異化消費生態。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國小鎮青年人口規模約1.12億人。隨著小鎮青年文化娛樂消費潛力逐漸提高,該用戶群體成為移動閱讀細分增量市場的重點。

  小鎮青年偏愛視頻和移動閱讀類APP

  數據顯示,偏愛使用視頻類APP進行休閑娛樂的小鎮青年占比32.4%,偏愛使用移動閱讀類APP的占比25.0%,僅次于視頻類。艾媒咨詢分析師認為,移動閱讀正在成為小鎮青年重要的娛樂休閑方式,各平臺針對該市場的布局未來仍將繼續加強。

  移動閱讀小鎮青年用戶市場價值分析

  艾媒咨詢分析師認為,小鎮青年用戶規模大,具有充裕的消費資金,他們工作壓力小,有充足的娛樂時間去閱讀。在移動互聯網的消費升級,80后、90后、00后追求高品質消費的大背景下,移動閱讀將是小鎮青年娛樂消費的重要選擇之一。移動閱讀小鎮青年市場整體價值高,有廣闊的發展前景。

  小鎮青年移動閱讀用戶畫像

  大部分小鎮青年用戶每天閱讀1小時以上

  數據顯示,平均每天閱讀時長在30-60分鐘的小鎮青年用戶占比為30.2%,閱讀時長在60-120分鐘的小鎮青年用戶占比為32.6%,大部分小鎮青年用戶平均每天閱讀一小時以上。艾媒咨詢分析師認為,小鎮青年用戶的閱讀時長在一小時以上,他們有四分之一的上網時間在閱讀,所以移動閱讀平臺的在線閱讀服務,包括閱讀功能體驗、電子書質量對小鎮青年用戶的影響不容忽視。

  超半數小鎮青年用戶在晚上睡覺前閱讀

  數據顯示,小鎮青年用戶晚上睡覺前的閱讀場景占55.8%,高于總體移動閱讀用戶48.8%的占比。除此之外,周末或節假日空余時間是小鎮青年移動閱讀用戶的次要閱讀場景,而總體移動閱讀用戶在周末或節假日時候進行移動閱讀的占比較小。

  男生小說是小鎮青年用戶最常閱讀內容

  數據顯示,小鎮青年用戶閱讀男生小說內容分布最高,達到46.5%,而總體移動閱讀用戶閱讀出版物的分布最高。除此之外,漫畫是小鎮青年用戶比較喜歡的閱讀內容。艾媒咨詢分析師認為,自2012年二次元文化快速發展以來,中國漫畫、動畫的受眾群體持續擴大,漫畫已經成為大量90后、00后典型的閱讀內容。

  首要考慮電子書類型和資源豐富度

  小鎮青年用戶選擇移動閱讀平臺時,多考慮電子書類型和資源豐富度、閱讀功能體驗、電子書質量因素。艾媒咨詢分析師認為,電子書資源是平臺競爭中心,而小鎮青年用戶群體屬于移動閱讀高頻用戶,對作品質量、IP作品的偏好程度相對較高,電子書資源在該市場的重要性更加凸顯。

  多數小鎮青年用戶付費金額為10-60元

  數據顯示,平均每月消費30-60元在移動閱讀費用的小鎮青年用戶占比為31.0%。艾媒咨詢分析師認為,小鎮青年用戶基本上養成了移動閱讀的付費習慣,移動閱讀平臺可以在保證質量的前提下的合理收費。

  小鎮青年用戶多采用包月付費方式

  數據顯示,小鎮青年用戶常用包月的付費方式,占比達51.7%,遠高于其他付費方式。艾媒咨詢分析師認為,小鎮青年用戶有比較寬裕、穩定的娛樂時間,而包月的方式更適合其使用時間長、頻次高的特點。

  以上數據、內容主要來源于艾媒研究院發布的《艾媒報告|2018-2019中國小鎮青年移動閱讀產品使用監測報告》

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