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北单比分奖金计算:艾媒報告 |2019中國Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告

2019-06-11 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 37421

摘要: 2019年,Vlog作為新的視頻形式開始進入大眾的視野,iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國Vlog用戶規模達到2.49億人,未來Vlog行業市場規模仍將保持穩定增長態勢。5G加持下,Vlog視頻社交或成短視頻下一風口,各家爭相布局Vlog行業,但目前Vlog仍是“小眾”產品,發展前景還需進一步觀望。

  2019年,隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失,Vlog作為新的視頻形式開始進入大眾的視野。iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國Vlog用戶規模達到2.49億人,未來Vlog行業市場規模仍將保持穩定增長態勢。5G提速或將激發Vlog視頻社交的巨大潛能,視頻社交平臺打造將依托產業布局,目前各家爭相布局Vlog行業,但明星、網紅等頭部玩家的參與還未能引爆流量,Vlog發展前景仍需進一步觀望。(《2019中國Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告》共32頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  In 2019, with the disappearance of short video demographic dividend and flow dividend, Vlog, as a new video form, began to enter the public's vision. According to iiMedia Research, the number of Vlog users in China reached 249 million in 2019, and the market size of Vlog industry will maintain a steady growth trend in the future. 5G speed-up may stimulate the huge potential of Vlog video social communication, video social platform building will rely on the industrial distribution, at present, various scramble to layout Vlog industry. However, the participation of stars, online celebrity and other leading players to participate in the failed to ignite traffic, the prospects for Vlog development still need to be further observed.("2019 China Vlog Business Model and User Behavior Monitoring Report "full HD PDF version has 76 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心觀點

  •Vlog發展勢頭強勁。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國Vlog用戶規模為1.26億人,預計到2019年,Vlog用戶將達2.49億人。

  •微信、視頻平臺成Vlog重要入口。在Vlog接觸渠道選擇中,微信渠道以及視頻平臺占比均接近六成,兩大渠道成為當前Vlog的重要輸出路徑。

  •明星效應助推Vlog發展。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閑娛樂,其中,近四成用戶觀看原因為追星,明星為Vlog帶來了巨大的流量效應,成為Vlog發展的重要動力。

  •Vlog或成視頻社交下一風口。相較于短視頻,Vlog更強的個人屬性,使其擁有較大的的社交潛能。在5G的加持下,社交作為視頻時代最具基礎性的價值,或助推Vlog成為視頻社交的下一個風口。

  以下為報告節選內容:

  Vlog的定義及特點

  視頻博客源(video blog)簡稱Vlog,是博客(Blog)的衍生產品。視頻博客以影像代替了傳統博客文字和圖片表現形式,以創作者(Vlogger)為第一視角,通過拼接剪輯實現個人生活記錄,并通過網絡平臺實現互動共享。Vlog源于視頻平臺YouTube,于2012年誕生的新視頻形式,通過真實記錄生活影像展現了創作者鮮明的個性風格、生活態度以及價值理念。

  全球Vlog發展“搖籃”:YouTube

  2019年中國Vlog用戶規模達2.49億人

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國Vlog用戶規模達2.49億人,預計未來中國Vlog用戶規模仍將保持穩定增長態勢。

  各家爭相布局Vlog

  隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失,Vlog無疑成為了流量的下一個風口,作為PC端目前Vlog流量最大的平臺,B站自2018年下半年開始就加大了對Vlog扶持。值得注意的是,不僅僅是B站,騰訊、抖音、字節跳動、微博等也開始爭相布局Vlog,但直到目前為止,各大平臺對于Vlog的布局仍舊處于摸索階段。

  短視頻 VS Vlog VS 直播

  短視頻和直播在國內市場目前已經進入了沉淀穩定期,Vlog作為新的視頻形式開始進入大眾的視野。在傳播主體上,不同于短視頻和直播的活躍主體為草根用戶,Vlog目前則是由明星和網紅等頭部用戶吸引流量。內容上,短視頻更多是經過專業策劃和精心包裝的PGC或PUGC內容,如抖音上較多的是獵奇類、段子類、知識類等的短視頻內容,直播注重內容的即時性,Vlog則是Vlogger個人生活的記錄,更加生活化、真實性,個人風格鮮明。

  微信、視頻平臺成Vlog重要入口

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,58.3%的用戶通過微信平臺接觸到Vlog,另外有56.9%的用戶則是通過視頻平臺(如嗶哩嗶哩、愛奇藝、優酷等)的推送。當前微信、視頻平臺以及微博作為成熟的社交平臺,已經成為Vlog主要的傳播渠道。

  休閑娛樂成用戶觀看Vlog主因

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 87.0%的用戶觀看Vlog主要是休閑娛樂,與目前流行的短視頻內容相比,Vlog更是一種輕松休閑、對話式的視頻日志,更為日?;哪諶菀虼順晌擻沒菹杏槔值姆絞?。其中,近四成用戶觀看原因為追星,明星為Vlog帶來了巨大的流量效應。同時,過半用戶通過Vlog獲取資訊,在認知盈余的時代下,通過Vlog以視頻的方式進行信息分享也滿足了Vlogger強烈的分享欲望,另外結識新朋友也是用戶觀看Vlog的主要原因之一。

  用戶平均觀看時長為10-20分鐘

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 49.3%的用戶觀看Vlog日均時長為10-20分鐘,相對于短視頻而言,用戶對于Vlog內容的時長表現出更大的接受度。相比于短視頻平均15秒的時長,Vlog的時長給創作者提供更多創作的空間,也為Vlog視頻內容的多元性奠定了基礎。

  Vlog“黃金時段”為飯點后及睡前

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,63.8%的用戶會在飯后消遣時選擇觀看Vlog視頻,晚上睡前也有59.4%的用戶會選擇此種方式進行娛樂休閑。

  Vlog用戶互動主要行為:點贊、關注

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,62.3%的用戶會對自己感興趣的內容進行點贊,58.0%的用戶進行關注,Vlog用戶有較強互動意愿。

  Vlog用戶參與意愿高

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,高達76.8%的用戶愿意使用Vlog的形式分享自己的生活。通過Vlog分享日常來表達自己的個人生活態度和價值理念使用戶互動參與的積極性高,創作者和用戶的角色轉換也將為Vlog社區搭建提供構建基礎。

  80、90后大學生掀起Vlog新潮流

  2019Vlog視頻社交發展解讀

  明星效應助推Vlog 發展前景還需觀望

  相較于國外Vlog發展時間較長,國內Vlog仍處于普及階段。在短視頻發展的基礎上,Vlog的初始流量更多以明星網紅的帶動為主。同時在傳播渠道上,微信、微博等社交平臺以及視頻平臺是用戶接觸Vlog的主要渠道。未來,明星流量的引流仍然是Vlog傳播的主要途徑,同時Vlog呈現出商業變現單一、內容同質化等困境,明星、網紅等頭部用戶的參與能否帶動用戶參與熱情,平臺應用的升級能夠降低用戶的制作門檻,都將是Vlog后續爆發的關鍵。

  平臺加快產業布局 Vlog或成沖擊短視頻重要勢力

  在短視頻發展紅利逐漸消退的情況,平臺或將加快對Vlog產品的布局。同時,在資本的推動下,為進一步完善在視頻領域的產業布局,平臺可借助Vlog實現從媒體平臺到社交平臺的打造。Vlog或將催生新一代基于視頻的社交軟件,形成新一波沖擊短視頻的勢力。

  5G加持 Vlog或成視頻社交下一風口

  5G應用的落地將解決視頻社交現存最大的流量問題。Vlog作為當前與用戶生活最為貼近的視頻應用,或將成為視頻社交的最佳入口。Vlog更強的個人屬性,使其擁有較大的的社交潛能,幫助用戶構建起以視頻為中心的社區網絡,推動深度的社交和互動。艾媒咨詢分析師認為,在5G的加持下,社交作為視頻時代最具基礎性的價值,或助推Vlog成為視頻社交的下一個風口。

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iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是中國科協九大代表優秀重點研究項目承擔單位、廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業?;詮徑懶⒆災餮蟹⒌摹爸泄貧チ笫萃誥蠐敕治魷低?CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過3000家政企機構提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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