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北单比分奖金很高:艾媒報告|2019Q3中國在線酒店預訂行業監測報告

2019-12-06 艾媒生活與出行產業研究中心 艾媒網 閱讀 19374

摘要: iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國在線酒店預訂間夜規模預計達到9.03億,市場繼續呈現增長態勢。目前新旅游人口開始崛起,90及95后對于景觀房、新型酒店、網紅酒店的消費偏好均較總體用戶強烈,其最高可接受日均間夜價格也比總體用戶高出32.5元。

  目前中國在線酒店預訂行業正處于快速發展階段,雖然其發展情況與歐美發達國家相比仍有差距,但存在著巨大的市場潛力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超八成中國在線酒店預訂用戶處于18-39歲階段,結構呈現年輕化特征,年輕用戶及新旅游人口開始成為行業的重要增長引擎。另一方面,三線及以下城市用戶占比達三成,下沉市場用戶量大,且具備較強的消費意愿和能力,但目前在線化率僅為19.6%,市場仍有巨大開發空間,其發展對于行業的影響也將不斷擴大。多方因素影響下,中國在線酒店預訂行業的發展呈現良好勢頭。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國在線酒店預訂間夜量規模正逐年擴大,2019年有望突破9億。(《2019Q3中國在線酒店預訂行業監測報告》完整高清PDF版共41頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  At present, China Online Hotel Reservation Industry is in a rapid development stage. Although its development is still behind that of developed countries in Western countries, there is still huge market potential. As the data of iiMedia Research showed, over 80% of China Online Hotel Reservation users are in the stage of 18-39 years old, with a younger structure, Young users and the new travel population has become an important growth engine for the industry. On the other hand, 30% of China Online Hotel Reservation users are from the third-tier and below cities, the scale of the users in the sinking market is large, and they have strong willingness and ability to consume. However, by far the online penetration rate of the sinking cities is only 19.6%, the market still has a huge development space, and the impact of its development on the industry will continue to expand. Under the influence of various factors, the development of China Online Hotel Reservation Industry shows a good momentum. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China Online Hotel Reservation room nights is expanding year by year, and it is expected to exceed 900 million in 2019. ("2019Q3 China Online Hotel Booking Industry Monitoring Report" Full HD PDF version of 41 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

  核心觀點

  中國在線酒店預訂行業進入快速發展期,下沉城市展現巨大增長空間。2018年中國在線酒店預訂用戶滲透率達到29.4%,進入快速發展階段。但目前中國在線滲透率與歐美發達國家相比仍有差距,特別是下沉城市,中國三線及以下城市在線滲透率僅為19.6%,仍有巨大增長潛力。

  新旅游人口崛起,年輕用戶及下沉市場成新增長引擎。中國在線酒店預訂用戶中,年輕用戶及新旅游人口開始成為行業的重要增長引擎。另一方面,下沉城市用戶同樣具有較強旅游出行和酒店預訂消費意愿,且具備相應的消費能力,加上下沉城市旅游開發加強,下沉市場對行業的影響也不斷增強。

  2019年中國在線酒店間夜量規模將超9億,美團酒店間夜占比超越攜程、去哪兒、同程藝龍之和。在線酒店預訂平臺推動著酒店行業加速發展,2019年中國在線酒店間夜量預計突破9億。目前行業市場格局分明,頭部美團酒店和攜程平臺競爭優勢明顯,攜程不斷加強海外布局,發展國際化戰略,而美團酒店則深耕中國市場,兩大巨頭在海內外市場具有良好表現。

  以下為報告節選內容:

  中國旅游業持續發展,成酒店預訂市場發展重要基礎

  中國國內旅游業發展態勢良好,規模呈現逐年上漲的趨勢,成為酒店預訂市場發展重要基礎。

  2018年中國國內旅游人次高達55.39億人次,同比增長10.8%。

  中國國內旅游收入逐年增加,2018年達到5.13萬億元。

  中國在線酒店預訂行業處于發展加速期,在線化率與發達國家相比仍有差距

  2018年中國在線酒店預訂用戶滲透率達29.4%,處于快速增長階段。但相較歐美發達國家仍有差距。

  中國在線酒店預訂用戶滲透率與英(45.9%)美(37.9%)等發達國家相比仍有一定差距,但一線城市在線化發展已達到發達國家水平。

  中國在線酒店預訂市場發展空間大,2019年間夜規模將超9億

  在線酒店整體間夜量規模逐年擴大,2019年將達到9.03億間夜量。

  在線酒店預訂用戶以男性及年輕人群為主

  2019年第三季度,54.0%在線酒店預訂用戶為男性。

  在線酒店預訂用戶中,超八成為年輕群體,即80-95后(18-39歲)。

  用戶消費力提升,年輕用戶消費力更強

  2019年第三季度受訪用戶國內酒店預訂最高可接受日均間夜價格同比增長20.2%。

  90及95后國內酒店預訂最高可接受日均價格達385.6元,高于總體水平32.5元。

  年輕用戶追求享樂消費,偏好個性、多元化酒店

  90及95后用戶對景觀房、新型酒店、網紅酒店消費偏好更為強烈,相較總體分別高出3.1%、2.2%及2.0%。

  旅游出行為主要預訂需求,景點內部或附近成主要酒店預訂地

  旅游出行是受訪用戶酒店預訂的主要目的,同時越來越多用戶會因為體驗式住宿、朋友聚會、參加展會等目的預訂酒店。

  51.6%受訪用戶在2019年Q3在線預訂的酒店位于景點內部或附近,而選擇預訂商圈及交通樞紐附近的用戶也超過四成。

  假期出行引發酒店預訂需求,周末及小長假出行為主

  超九成用戶主要在小長假及周末出行時預訂國內酒店。

  54.0%的受訪用戶主要在長假出行時預訂國內酒店。

  下沉用戶有望成中國在線酒店預訂行業的新增長點

  三成中國在線酒店預訂用戶來自三線及以下城市。

  2018年三線及以下城市在線酒店預訂用戶滲透率僅19.6%。

  下沉市場具有海量用戶,且在線化發展已進入發展加速期,有較大增長空間,有望成為行業新增長點。

  下沉城市旅游及酒店預訂市場仍有增長空間

  二線城市是受訪用戶在2019年第三季度酒店預訂時主要出行目的地,占比54.2%。

  主要出行目的地為三線及以下非旅游城市的用戶達到19.5%,已超過目的地為一線城市的用戶占比,下沉城市逐漸成為用戶旅游并預訂酒店的重要目的地。

  下沉城市高星酒店消費需求更盛

  目的地為下沉城市(即三線城市及以下區域)的受訪用戶,對于豪華型酒店、高檔型酒店消費意愿更強烈,分別占比14.5%和32.7%,總體受訪用戶對該類型酒店偏好使用占比分別僅為11.2%和25.5%。

  綜合酒店預訂平臺成主流,用戶滿意度高

  分別有60.4%和44.0%的受訪網民通過綜合酒店預訂平臺及酒店官方渠道預訂酒店,線上成為網民旅游出行酒店預訂最主要渠道。

  92.0%的受訪用戶對于在線酒店預訂平臺使用表示滿意。

  表示非常滿意的用戶占比達到17.4%。

  2019年第三季度美團酒店間夜量占比超越攜程、去哪兒

  2019第三季度美團酒店間夜量占比達48.8%,高于攜程、同程藝龍、去哪兒之和(44.3%),位居行業第一。

  2019年第三季度美團酒店訂單量占比超五成

  2019第三季度美團酒店訂單量占比達50.9%,市場占比過半。意味著“超過一半用戶網上訂酒店時會選擇美團”。攜程、同程藝龍、去哪兒分別以26.2%、9.2%及6.9%的占比位列其后。

  美團酒店、攜程領先市場競爭第一梯隊

  目前中國在線酒店預訂行業市場格局分明,美團酒店、攜程(去哪兒和攜程隸屬同一家集團)穩居第一梯隊平臺。攜程、去哪兒平臺是專注于提供在線旅游服務的老牌OTA平臺,而美團則是以提供生活服務為主的平臺,2015年開始提供在線酒店預訂服務,美團酒店是美團生活服務的一部分,與其他業務間有著交叉關系,美團的后來居上,體現了現在中國“旅行生活化” 的新消費觀念。

  平臺體驗:美團酒店用戶滿意度領跑行業

  主流在線酒店預訂平臺中,美團酒店以7.96的用戶滿意度領跑各平臺。

  攜程、去哪兒以7.88及7.84的滿意度分列二三。

  網絡口碑:飛豬網絡口碑領前

  飛豬網絡口碑較好,以54.9網絡口碑指數領先其他平臺。

  美團酒店、同程藝龍、攜程分別以45.4、41.5及41.0排名二到四位。

  典型案例分析——美團酒店

  典型案例分析——美團酒店

  典型案例分析——攜程、去哪兒

  典型案例分析——攜程、去哪兒

  典型案例分析——同程藝龍

  典型案例分析——飛豬

  中國在線酒店預訂行業趨勢分析

  新旅游群體崛起,引行業重視

  艾媒咨詢分析師認為,下沉城市用戶體量大,且在線酒店預訂行業下沉城市的滲透率仍處于較低水平,有巨大增長空間,市場潛力大。除此之外,區別于其他年齡層人群,年輕人群體網絡普及率高,容易接受新事物,且隨著群體成長,展現出越來越強的消費能力。抓住新崛起用戶群體,有助于平臺快速擴張和盈利增長。業內各平臺也開始布局新崛起的用戶群體,搶占先機。

  住宿行為趨多樣化,加速行業下沉市場

  艾媒咨詢分析師認為,隨著新旅游群體的崛起,現階段用戶出行住宿行為更加多元,如周末短途旅行和城市周邊游等,促發新的在線酒店預訂行業機遇,周末住宿預訂的頻率上升,城市周邊住宿需求上升。同時,新旅游方式的流行,使旅游目的地也發生著變化,逐漸往更多下沉城市轉移。旅游發展引發下沉市場的變化,加速各平臺布局下沉市場。

  消費升級走向多樣化,迎合需求成發展方向

  艾媒咨詢分析師認為,快速增長的行業酒店間夜量和高星酒店占酒店數量的比重上升表明著用戶的消費水平在快速提升。同時,用戶對住宿的需求走向多樣化。享樂型和個性化住宿需求上升。迎合用戶消費升級產生的需求,是平臺的關鍵發展方向。

  平臺賦能商家,加速產業上游發展

  艾媒咨詢分析師認為,在線酒店預訂平臺正加強對商家的賦能,除了訂單支持外,還通過向酒店商家提供營銷管理服務、運營系統支持和金融服務等多方面服務,注重商家服務提升,幫助產業上游發展,將成重要趨勢。

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