注 冊
中國 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
請輸入真實手機號
圖片驗證碼 請輸入圖片驗證碼
請輸入短信驗證碼
請輸入密碼

已有賬號,

忘記密碼
中國 +86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
請輸入真實手機號
圖片驗證碼 請輸入圖片驗證碼
請輸入短信驗證碼
請輸入新密碼

已有賬號,

北单比分开奖结果:艾媒報告|2019-2020年中國在線音頻專題研究報告

2019-12-13 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 26137

摘要: 中國在線音頻行業迎“耳朵經濟”蓬勃發展新時期。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計到2020年,中國在線音頻用戶規模將達5.42億。2020年“耳朵經濟”有望進一步激發,內容生態建設仍是發展之關鍵。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 2019年中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人,隨著在線音頻平臺的資源投入和品質內容供給,2020年“耳朵經濟”有望進一步激發。艾媒咨詢分析師認為,在線音頻行業發展核心仍然是內容生態的建設,未來三到五年內,內容建設將持續推進,日益向細分化、場景化發展。內生于用戶年輕態、熱衷表達的UGC模式,將不同于知識付費背景下的PGC模式,由用戶參與、攜手主播共建內容生態,具有更靈活、更人性化的特點,在優質內容驅動下將更高效賦能行業發展。此外, 5G技術的發展將進一步加速,在線音頻行業若能順利迎接5G+物聯網的時代變革,未來在線音頻將有望開辟出新的發展空間。(《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》完整高清PDF版共44頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  Data from iiMedia Research shows that the number of users in China's online audio market reached 489 million in 2019. With the resource input and quality content supply of online audio platforms, the "ear economy" is expected to be further stimulated in 2020. Imedia consulting analysts believe that the core of the development of the online audio industry is still the construction of content ecology, in the next three to five years, content construction will continue to promote, increasingly to a fine differentiation, scene development. The UGC model with young users and keen expression will be different from the PGC model under the background of knowledge payment, with users' participation and co-construction of content ecology by anchors. It will be more flexible and more user-friendly, and will be more efficient in enabling the development of the industry driven by high-quality content. In addition, the development of 5G technology will be further accelerated. If the online audio industry can successfully embrace the era change of 5G+ Internet of things, it is expected to open up new development space for online audio in the future. ("2019 -2020 China Online Audioin Research Report " Full HD PDF version of 44 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

  核心觀點

  中國在線音頻迎“耳朵經濟”蓬勃發展期,2019年用戶規模達4.89億人。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 2018年,中國在線音頻市場用戶規模達4.25億人。預計到2020年,中國在線音頻用戶規模將達5.42億。隨著在線音頻平臺的資源投入和品質內容供給,2020年“耳朵經濟”有望進一步激發。

  在線音頻付費意愿提升,泛娛樂付費市場有望擴大。 iiMedia Research(艾媒咨詢)調研顯示,近六成網民有明確音頻內容付費意愿,超七成網民有過音頻付費行為。此外,在硬知識類付費外,七成的受訪者樂于對泛娛樂類內容進行付費,對趣味段子、相聲曲藝、情感調頻和正能量內容等均有所期待。

  內容生態建設成關鍵,5G推動行業發展新機遇。內容生態建設持續推進、平臺間競爭向差異化發展。此外,在商業模式上,UGC模式價值日益凸顯。與此同時,5G技術推進物聯網終端鏈接場景進一步擴大,中國在線音頻行業將迎來發展新機遇、新挑戰。

  以下為節選報告:

在線音頻行業研究報告-艾媒咨詢

  中國在線音頻行業加速發展

  行業發展環境利好,驅動行業良性有序發展

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年,中國在線音頻市場用戶規模達4.89億人。預計到2020年,中國在線音頻用戶規模將達5.42億。艾媒咨詢分析師認為,隨著在線音頻內容的日益豐富,以及用戶場景需求得到進一步挖掘,市場有望保持穩定快速增長態勢。

  預計2020年在線音頻行業用戶規模達5.42億

在線音頻行業用戶規模-艾媒咨詢

  中國在線音頻行業產業鏈

  行業動態:造節狂歡助力內容消費升級

  行業動態:兒童音頻成行業新風口

  行業動態:技術升級力促音頻場景智能化

  行業動態:UGC模式優勢日益凸顯

  2019年中國在線音頻行業發展痛點

  在線音頻用戶以上班族為主,消費欲望、實力不凡

  近六成網民有使用在線音頻的習慣

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,近六成受訪網民有使用在線音頻的習慣。受訪在線音頻用戶每日使用時長大多在2小時以內。艾媒咨詢分析師認為,在線音頻具有顯著的伴隨性特征,很大程度上契合了大眾在休閑娛樂場景上日益碎片化的需求。

  晚間時段用戶最活躍,對應吃飯與睡前兩大場景

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,從使用時間來看,在線音頻的用戶活躍時間主要集中在晚間和午間兩個時段,其中晚間(18-23點)時段占到40.8%。在使用場景方面,吃飯休息(含午飯、晚飯)和睡前成兩大主要場景。艾媒咨詢分析師認為,在線音頻使用時間與場景越趨與用戶休閑生活聯系,其已經逐漸成為大眾的主流娛樂休閑方式。

  在線音頻用戶娛樂需求較大

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,在線音頻用戶使用在線音頻主要達到“放松身心”和“休閑娛樂”的目的,此外“排解情緒”“打發時間”等緊隨其后。這在一定程度上反映出,在線音頻用戶的娛樂需求較大。艾媒咨詢分析師認為,隨著未來在線音頻泛娛樂化的發展,能滿足更多用戶在娛樂、休閑的需求。

  音樂電臺仍最受喜愛,泛娛樂類節目有望擴容

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,音樂類、有聲書和新聞資訊是當前最受歡迎的音頻類型。此外,七成的受訪者愿意對泛娛樂類內容進行付費,其中對趣味段子、情感調頻和正能量內容等均有所期待。

  用戶“純聽”居多,近六成用戶有明確付費意愿

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,在線音頻用戶以“純聽”體驗居多,其次是“分享”和“評論”。與此同時,為得到更好的收聽體驗,近六成受訪者明確表示“愿意” 付費,也有近三成受訪者根據實際需要而定。艾媒咨詢分析師認為,當前社會內容付費的意識已逐漸提高,隨著內容品質的提升,未來將有更多的用戶愿意為內容、興趣買單。

  超七成網民有過音頻付費行為,偏好情感調頻內容

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,七成以上在線音頻用戶有過在線音頻付費行為,其中超兩成用戶高頻購買音頻內容。在這些付費項目上,情感調頻位居首位。艾媒咨詢分析師認為,有較強情感需求的用戶,其消費欲望較娛樂、學習需求更強,且具有即時滿足的特點。

  用戶體驗普遍滿意,但平臺版權?;び寫憂?/strong>

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,在線音頻用戶對平臺的界面設計、音頻內容質量、內容豐富度等方面都較滿意。值得注意的是,在IP版權?;ず頹秩ň儔ɑ粕?,用戶體驗滿意度最差。艾媒咨詢分析師認為,隨著用戶參與創作的數量增多,對平臺在版權?;ど弦蔡岢雋爍叩囊?。完善的版權?;せ坪土己玫哪諶荽醋鞣瘴?,將為在線音頻行業提供發展條件。

  內容仍是在線音頻平臺間競爭的關鍵所在

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,當前中國在線音頻平臺發展競爭點主要集中在內容層面,包括音頻內容的數量、質量及創新度上。此外,絕大部分的受訪者希望在線音頻平臺進行內容層面的服務升級。艾媒咨詢分析師認為,深耕內容仍是當前在線音頻行業的發展主題。

  中國在線音頻平臺主要商業模式

  典型案例研究--荔枝聚合優質UGC內容,構建商業化生態

  成立于2013年的荔枝,以“幫助人們展現自己的聲音才華”為使命,讓用戶“用聲音記錄和分享生活”,重塑了傳統音頻行業。荔枝招股書數據顯示,截至2019年第三季度,荔枝已擁有超過2億用戶,570萬月均活躍主播以及超過1.6億期音頻節目,主播數量、內容時長、內容數量均位居行業前列,形成良好的UGC音頻社區。除首推語音直播功能,荔枝堅持以年輕用戶群為核心,專注于聚合UGC內容、扶持優秀主播深耕音頻內容,憑借UGC模式有望成音頻行業第一股。

  鼓勵大眾參與,孵化優質內容

  荔枝堅持UGC模式,海量主播及優質內容是其核心競爭力。在挖掘優質主播、孵化優質內容上,荔枝除升級聲音底層技術、疏通內容分發之外,還推出“回聲計劃”,旨在鼓勵內容創作者走通內容變現的新路。此外,作為中國最大規模的UGC音頻社區,荔枝還為播客愛好者設立交流互助社群——播客學院,在社群中為播客愛好者講授直播培訓、發音技巧等關于播客制作的內容經驗,賦能平臺內容高質量供給。

  攜手優秀主播,深耕音頻內容

  為打造高品質的內容生態,荔枝通過舉辦音頻直播大賽、年度聲典等活動,設立播客學院等大力挖掘優秀內容創作者。此外,荔枝還推出藝人造星計劃、金牌主播計劃,提供全方位平臺資源,助力主播價值成長。

  內容生態建設持續推進,向細分化、場景化發展

  有別于視頻和文字類內容獲取渠道,在線音頻產品通過聲音傳播內容,能夠很好地解決用戶伴隨性場景使用痛點。此外,用戶的多元化需求,特定群體的個性化需求也日益受到關注。艾媒咨詢分析師認為,在線音頻行業發展核心仍然是內容生態的建設,在政策、平臺、資本三方協力推進內容建設,以及合適的商業模式賦能下,未來在線音頻行業有望維持較高的熱度發展。在用戶端的普及、內容供給、內容服務創新上也將進一步完善。此外,在使用場景方面,智能化、沉浸式、互動式的體驗場景也將有所拓展。

  內容付費意愿提升,泛娛樂付費市場有望增長

  現階段荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等在線音頻平臺通過造節狂歡、品牌營銷等方式積極拓展付費市場,促進音頻行業內容消費升級。艾媒咨詢分析師認為,隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強,在線音頻用戶的付費意愿逐漸提升。在付費內容方面,伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點,在知識類付費市場之外,趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節目類型需求日益增多,泛娛樂付費市場有望進一步擴大。

  “耳朵經濟”有望激發,平臺差異化競爭趨勢顯著

  當前中國在線音頻行業進入蓬勃發展期,隨著大眾對音頻基礎需求的提升及平臺端資源的投入,2020年“耳朵經濟”有望得到進一步激發。此外,2019年10月,荔枝率先遞交IPO,在業內引起不少關注。艾媒咨詢分析師認為,盡管荔枝率先開啟赴美上市的步伐,但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強格局一時間難以打破,在后續的一段時間里,行業頭部競爭將進一步加劇。此外,對于小型平臺而言,在母嬰垂直、少兒垂直等細分內容領域的拓展下,未來也將有更多的發展空間。

  UGC內容供給強勢,UGC模式或成行業發展新路徑

  隨著AI、物聯網、5G技術的推進以及平臺的發展,在線音頻行業將迎來新一輪發展。在聲音底層技術、完善服務、高效內容分發、社區粘性的基礎上,用戶和優質主播在內容創作的積極性、專業性上都有望進一步提升,UGC內容供給更易實現規?;齔?。艾媒咨詢分析師認為,UGC模式不同于知識付費背景下的PGC模式,而是由用戶參與、攜手主播共建內容生態,具有更靈活、更人性化特點,在優質內容驅動下將更高效賦能行業發展。

  行業、平臺管理提效,助力行業健康發展

  近年來,在線音頻行業管理、平臺管控進展顯著。政府對在線音頻行業的管理更趨積極,除鼓勵音頻制品與文創產業融合發展外,還出臺相關政策法規嚴格內容規范、版權?;?,逐步培育內容創作主體。與此同時,為促進平臺可持續發展,音頻平臺從主播、審核、技術等領域確保內容品質,建設平臺和諧生態。

  AI+5G力促技術升級,帶動行業展開新一輪變革

  在5G技術逐步實現商用的同時,技術環境發展變革,在線音頻行業也將迎來發展新機遇、新挑戰。艾媒咨詢分析師認為,2020年5G技術的發展將進一步加速,在線音頻行業若能順利迎接5G+物聯網的時代變革,未來在線音頻將有望開辟出新的發展空間。

點擊下載《艾媒報告|2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》(完整版),更全面地了解行業數據和分析觀點

下載高清完整版報告

相關數據

2015-2020年中國在線音頻用戶規模及預測

查看完整數據

2013Q3-2018Q2全球手機視頻占在線音頻比重

查看完整數據

2019年中國中國在線音頻平臺用戶體驗滿意度調查

查看完整數據

相關報告

艾媒報告 |2019中國在線音頻市場研究報告

下載高清完整版報告

艾媒報告 | 2017-2018中國在線音頻應用價值探析專題報告

下載高清完整版報告

艾媒報告 | 2017-2018中國在線音頻市場研究報告

下載高清完整版報告

艾媒報告 | 2018上半年中國在線音頻行業動態監測報告

下載高清完整版報告

關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是中國科協九大代表優秀重點研究項目承擔單位、廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業?;詮徑懶⒆災餮蟹⒌摹爸泄貧チ笫萃誥蠐敕治魷低?CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過3000家政企機構提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

網友評論
后參與討論
提交評論 0/200

請回復有價值的信息,評論需要審核后進行展示,請勿重復提交。

評論區
    暫無評論哦,快來評論一下吧!

  • 頂部

Copyright? 2007-2019 艾媒網 北单比分3串1 www.227312.live All Right Reserved | 中華人民共和國增值電信業務經營許可證: 粵B2-20110424 粵ICP備11014183-1號 | 北单比分3串1 | 網站標簽

{ganrao}