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北单比分奖金如何计算:艾媒報告|2019-2021年中國中藥材用戶調研及延伸市場研究報告

2019-12-17 艾媒大健康產業研究中心 艾媒網 閱讀 23398

摘要: 隨著居民消費水平的提升和健康保健意識的增強,總體健康需求在擴大,進而推動中醫藥市場的發展,2018年中國中藥材市場規模達1246億元,同比增長22.40%,預計到2024年,中藥材市場規模將達2004億元。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調查顯示,2019年接近五成受訪者購買過中藥材,滋補養生和治病是購買中藥材的兩大目的。由于中醫藥應用范圍廣泛,中醫藥產業鏈不斷擴展延伸,并加速擴展和整合。同仁堂、片仔癀、東阿阿膠等中藥巨頭企業紛紛布局中藥材后市場,建設中藥大健康產業,如植物提取物、保健食品、中藥化妝品等,已成為我國生命健康產業中最具成長性的組成部分。 (《2019-2021年中國中藥材用戶調研及延伸市場研究報告》完整高清PDF版共88頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  According to the iiMedia Research survey, nearly 50% of respondents have bought Chinese herbal medicines in 2019, and tonic sage and cure are the two main purposes for buying Chinese herbal medicines. Due to the wide range of applications of Chinese medicine, the Chinese medicine industry chain continues to expand and expand and accelerate the expansion and integration. Tongrentang, tablets, Dong'a gum and other Chinese medicine giant enterprises have laid out the chinese medicine after the market, the construction of chinese medicine large health industry, such as plant extracts, health food, Chinese medicine cosmetics, etc., has become China's life and health industry in the most growth component. (“2019-2021 Chinese Traditional Chinese Medicine Industry User Survey and Extended Market Research Report” complete high-definition PDF version of a total of 88 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

  核心觀點

  中藥產品需求擴大,中藥材發展前景向好

  隨著居民消費水平的提升和健康保健意識的增強,總體健康需求在擴大,進而推動中醫藥市場的發展,2018年中國中藥材市場規模達1246億元,同比增長22.40%,預計到2024年,中藥材市場規模將達2004億元。

  近五成受訪者購買過中藥材,滋補養生和治病為主要目的

  2019年接近五成受訪者購買過中藥材,其中男性受訪者人數占比較高為55.3%,且用戶主要以80、90后為主,大學(本科、專科)及以上學歷占到八成以上,滋補養生和治病是購買中藥材的兩大目的,2019年接近五成受訪者購買過中藥材,其中男性受訪者人數占比較高為55.3%,且用戶主要以80、90后為主,大學(本科、專科)及以上學歷占到八成以上,滋補養生和治病是購買中藥材的兩大目的。

  巨頭藥企紛紛布局中藥大健康產業,中藥材行業市場繁榮發展

  由于中醫藥應用范圍廣泛,中醫藥產業鏈不斷擴展延伸,并加速擴展和整合。同仁堂、片仔癀、東阿阿膠等中藥巨頭企業紛紛布局中藥材后市場,建設中藥大健康產業,如植物提取物、保健食品、中藥化妝品等,已成為我國生命健康產業中最具成長性的組成部分。

  以下為報告節選內容:

中藥材行業研究報告-艾媒咨詢

  中藥材行業發展環境分析:政策

  中藥材行業發展環境分析:經濟

  2013年到2018年,中國居民消費水平都保持8%左右的增長水平,2018年居民消費水平為2.5萬元。其中,中國居民人均醫療保健消費支付都保持10%以上的增長水平,2018年居民人均醫療保健消費支出達到約1685元。艾媒咨詢分析師認為,國內經濟增長以及居民消費水平的提高都刺激著中藥醫療消費需求的增長。

  中藥材行業發展環境分析:社會需求

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,受訪用戶中,傾向中醫藥治療的人數比例為49%,與西藥基本持平。艾媒咨詢分析師認為,隨著居民消費水平的提升以及健康保健意識的加強,加上中藥加工技術的不斷進步,人們對中藥療效信任度加深,中藥市場需求擴大。

  中國中醫類診療人次分布數據分析

  數據顯示,2018年中醫類診療人次為10.7億,其中中醫類醫院診療最高,為6.3億人,占中醫類診療量的59%。艾媒咨詢分析師認為,雖然中醫類醫院數量占比僅為8%,但由于醫院診療技術、醫護人員專業性等優勢,患者優先選擇去中醫類醫院就診。

  中藥材市場規模及預測數據分析

  中藥材前端發展前景可觀,市場規模增長迅速。在國家一系列扶持政策驅動下,中藥材的戰略地位逐步凸顯,中藥材產業不斷發展壯大。數據顯示,中國中藥材市場規模2017年為1018億元,2018年達到近1246億元,預計2022年將達到1708億元,2024年將超過2000億元,年平均復合增長近10%,中藥材市場規模擴大前景可觀。

中藥材市場規模-艾媒咨詢

  2019中藥材用戶畫像數據分析

  iiMedia Research (艾媒咨詢)數據顯示,受訪用戶中,男性用戶占比更多,為55.3%,且用戶主要以80、90后為主,大學(本科、專科)及以上學歷占到八成以上。艾媒咨詢分析師認為,由于受教育水平的提升,人們對中藥材的認知和評價更加客觀,利于“信中藥、用中藥”消費環境的營造。

中藥材用戶畫像數據分析-艾媒咨詢

  消費者購買中藥材對象數據分析

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,55.3%的受訪用戶主要為自己購買中藥,其次是為父母、子女購買。艾媒咨詢分析師認為,中藥材購買者多為自用,或為家人選購,主要以使用為目的。

  消費者購買中藥材主要目的分析

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,滋補養生和治療病癥是受訪用戶購買中藥的主要目的。艾媒咨詢分析師認為,隨著大健康理念“以治病為中心向以健康為中心轉變”發展,未來中藥保健品等后市場的需求可能大于對中成藥的需求,中藥后市場將會繁榮發展。

  消費者購買中藥材考慮因素分析

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,受訪者購買中藥材主要考慮的因素是藥效,其次是中藥成分和副作用。艾媒咨詢分析師認為,中藥材消費者對價格敏感度減低,更加重視中藥的療效。

  消費者了解、購買中藥材渠道分析

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超過四成受訪者是通過醫生介紹了解中藥。從購買渠道上看,多數用戶選擇到醫院、藥店和診所購買中藥。艾媒咨詢分析師認為,人們更傾向于尋求專業的意見以及到正規的場所購買中藥產品。

  消費者對中藥材價格接受程度分析

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超過七成的受訪者認為當前中藥材的價格高,但有64.76%的受訪者認為當前中藥材價格雖高,但在可以接受的范圍。艾媒咨詢分析師認為,隨著中藥療效的提高,消費者對中藥材的價格接受程度也會有所提高。

  消費者對中藥材療效認知情況分析

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,41.4%的受訪者認為中藥材療效很好,57.5%認為療效一般,僅有1.1%的受訪者認為中藥材療效很差。超六成受訪者表示愿意推薦其他朋友購買中藥材。艾媒咨詢分析師認為,中藥材療效逐步被認可是消費者愿意向他人推薦的主要原因。

  典型企業分析一:同仁堂(一)

  典型企業分析一:同仁堂(二)

  過去五年,同仁堂營業收入和凈利潤持續穩步增長。2019年前三季度,同仁堂實現收入99.59億元,同比下降4.95%;歸母凈利潤8.5億元,同比增加0.04%;扣非歸母凈利潤8.42億元,同比增速0.55%。艾媒咨詢分析師認為,中成藥OTC市場整體消費疲軟疊加公司新管理層上任后內部經營調整(大幅減少新開門店)是營收增速放緩的主要原因。子公司同仁堂科技受阿膠產能問題影響導致營收大幅下降,拖累母公司整體業績。預計短期產能問題解決后,同仁堂整體業績將恢復往年正常水平。

  典型企業分析一:同仁堂(三)

  醫藥商業和醫藥工業是同仁堂營收的兩大板塊。2019年上半年,醫藥工業營收43.41億元,同比下降4.34%;醫藥商業營收38.53億元,較去年同期38.18億元,基本持平。

  中成藥增長動力不足拖累醫藥工業業績的主要原因。同仁堂中成藥有超過400個品規,集中分布在心腦血管、補益、清熱和婦科四大領域。2018年除了心腦血管其他三個中成藥治療領域均出現了3.87%-14.39%業績下滑。

  典型企業分析一:同仁堂(四)

  2019年前三季度,在中成藥增長動力不足,輔助用藥目錄出臺、醫保限制使用、修改說明說等一系列政策的打擊下,靠營銷驅動的單一產品布局已經很難抵御中成藥增長乏力和政策監管帶來的沖擊。同仁堂已轉型進軍大健康領域,布局保健品、藥妝、養老等,同時積極拓展海外市場。

  典型企業分析二:片仔癀(一)

  片仔癀是國有控股上市企業,實際控制人為漳州市國資委,全資持有漳州市九龍江集團,九龍江集團持有片仔癀57.92%的股份。公司擁有多家控股參股公司,業務范圍已有單純的藥品發展成為集藥品原材料基地、藥品生產流通經營、特色化妝品和日化產品及食品保健品生產經營等大健康集團。

  企業分析三:東阿阿膠(二)

  根據東阿阿膠財報,2015-2018年,營業收入持續穩健上升,到2019年前三季度,營業收入28.3億元,同比下降35.45%;歸母凈利潤2.09億元,同比大幅下降82.09%。艾媒分析師認為,受整體宏觀環境以及市場對價值回歸預期逐漸降低等因素影響,東阿阿膠主動壓縮渠道客戶庫存并控制發貨,從而導致其經營業績產生負面影響。但隨著渠道去庫存給業績的陣痛過去后,營業收入有望恢復正常增長。

  典型企業分析四:太極集團(二)

  2019前三季度,太極集團實現營收89.91億元,同比增長16.12%,凈利潤為1.24億元,同比下降15.46%,在上半年凈利潤同比增長超過60%的情況下,第三季度出現下滑。銷售費用占營收的比重大幅上升,從2015年的19.68%升至2019Q3的29.16%,漲幅超過10%。艾媒咨詢分析師人認為,公司業務結構導致的毛利率相對較低,在此情形下,居高不下的營銷費用或是吞噬太極集團利潤的重要原因之一。

  典型企業分析五:胡慶余堂(二)

  2010年胡慶余堂成立電商公司開始布局電商領域,通過“廣撒網”的方式,與天貓、京東、小紅書、抖音等超過32個新渠道合作,發展至2018年,電商板塊銷售收入在5000萬元左右,占據集團總銷售收入的30%,以此推算出,2018年胡慶余堂總銷售收入接近16667萬元。據悉,2019年胡慶余堂電商板塊營收目標是8000萬元,并且會繼續加大新渠道營銷,預計幾年內實現線上銷售額占總銷售的一半。短期內線下診所、藥房等實體的營收依然是胡慶余堂營收的主力。

  中成藥產量趨勢數據分析

  數據顯示,2000年至2017年,中成藥產量一路上漲。在2015年1月,2012年4月和2017年12月中成藥產量出現三次峰值,分別達到34.24萬噸,38.8萬噸和36.4萬噸。2017年以后,隨著國家醫改政策的推行,中成藥消費需求趨于合理,中成藥產量開始回落,但仍處于一個比較高的產量水平。

  中成藥銷售收入數據分析

  數據顯示,2011-2017年中國中成藥銷售收入直線上升,到2017年中成藥銷售收入達2996.37億元,同比增長8.79%。艾媒咨詢分析師認為,中成藥銷售收入穩步上升,說明中成藥市場需求在持續擴大,但在藥品招標、醫??胤?、兩票制等政策制約下,短期內醫院消費市場端中成藥銷售額會下降,中成藥營收增速會持續下滑。

中成藥銷售收入數據分析-艾媒咨詢

  消費者對中成藥信任程度分析

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,97.3%的受訪者信任中成藥,且在未購買過中成藥的受訪者中有接近七成的受訪者明確表示在未來有購買中成藥的意愿。艾媒咨詢分析師認為,隨著中成藥炮制工藝的升級,中成藥質量提高,療效贏得人們的認可,未來,人們對中成藥的需求會持續擴大。

  中藥保健品市場規模數據分析

  2018年中國保健品行業的零售總額為2473億元。其中,中草藥保健品行業零售額890.2億元(占比36%),僅次于膳食營養補充劑(占比58%)。艾媒咨詢分析師認為,隨著“健康中國”的推進,居民在收入和消費能力提升下,養生保健的意識明顯增強,進而推動整體保健品市場需求增長。在此背景下,中藥保健品憑借其中醫理念特色,取得了快速發展,市場規模不斷擴大。

中藥保健品市場規模數據分析-艾媒咨詢

  中藥保健品消費區間數據分析

  2018年中國中藥保健品行業價格區間:400元以上占比攀升,200元及以下明顯壓縮,高端化趨勢顯現。以阿膠類保健品為例,目前東阿阿膠一盒240克裝的藍帽子“阿膠片”售價已經達到了1400元以上。艾媒咨詢分析師認為,2018年高端進口保健品品牌銷售額明顯增長,促銷活動的激勵疊加居民消費升級拉動了高端中藥保健品的消費需求。

  中藥保健品地區需求分布數據分析

  華北地區,尤其是天津、北京兩地,具有較為悠久的中藥養生歷史,同時經濟發展較為迅速,在當地對中藥保健品有著較高的需求,約占全國比重的34%;華南地區較為注重膳食,近年來隨著華南地區經濟的快速發展,尤其是廣東省經濟的巨大帶動作用下,對中藥保健品的需求明顯提高,占全國比重約為23%。

  “藥妝”市場規模數據分析

  2010 年以來“藥妝”概念一直是國內化妝品行業的風口之一,雖然國內既未針對“藥妝” 設制專門的批準文號,也未對“藥妝” 有明確的定義,但這并不妨礙如抗過敏、中醫中草藥、皮膚修復、醫美等藥妝概念的走紅。數據顯示,2017年藥妝市場規模620億元,預計到2020年將達810億元。未來中藥草本化妝品市場規?;崴孀哦勻嗣嵌砸┳鋇男棖笊仙仙?。

  消費者使用草本化妝品原因數據分析

  近年來各大化妝品品牌相繼推出草本化妝品,而草本化妝品的競爭力主要在于其安全的成分和具有的特定功效,這兩點也是草本化妝品區別于其他化妝品最主要的特點。同時,而化妝品本身的使用效果、對皮膚的刺激性以及價格也是顧客考慮購買的因素。

  主要藥妝品牌

  中醫中草藥的護膚理念在 2010-2015 年一度是行業最大的風口,佰草集、相宜本草等一批本土品牌也在那個階段實現了渠道與銷售規模的快速提升,中草藥植物理念的流行,開始反映了國內消費者對化妝品成分的關注,中醫漢方作為本土特有的醫學理論,也更容易被國內消費者接受。

  中國中藥材行業發展趨勢分析(一)

中藥材行業發展趨勢分析-艾媒咨詢

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iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

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