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北单比分直播500:艾媒報告|2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告

2020-02-12 艾媒新零售產業研究中心 艾媒網 閱讀 48729

摘要: iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番。艾媒咨詢分析師認為,隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

  2020年2月12日,全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢) 發布《2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》。報告根據艾媒數據中心、艾媒咨詢商業情報數據庫、艾媒商情輿情數據監測系統基礎數據,并且通過草莓派數據調查與計算系統調研對中國直播電商行業運行進行分析,以淘寶直播、蘑菇街等為案例深度剖析行業運營模式。2019年雙11全天淘寶直播帶動成交近200億元,其中,億元直播間超過10個,千萬元直播間超過100個。“雙11”啟動僅63分鐘,淘寶直播帶動的成交額就超2018年雙11全天。(《2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》完整高清PDF版共114頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  報告介紹:《2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》主要對中國直播電商的現狀進行總結和前景分析,通過對相關企業分布及規模、行業業態、運營模式等進行了數據監測,通過草莓派數據調查與計算系統進行抽樣調研(調研樣本為1983個),以及通過淘寶直播、蘑菇街等典型案例的深度分析,對2020年中國直播電商行業進行分析,并對2021年的直播電商發展態勢進行發展趨勢預判。

  本報告研究涉及企業/品牌/案例:微博,抖音,快手,小紅書,蘑菇街,網易考拉,唯品會,淘寶,天貓,京東,拼多多,蘇寧易購,謙尋,美腕,蚊子會,本新文化,明睿傳媒,構美,集淘,納斯,阿卡麗,秀豬,天貓超市,波司登官方旗艦店,榮耀官方旗艦店,perfectdiary旗艦店,伊芙麗官方旗艦店,百草味旗艦店,三只松鼠旗艦店,雅鹿官方旗艦店,veromoda官方旗艦店,歐萊雅官方旗艦店,Youtube,Instagram,Facebook,亞馬遜,Lazada,Shopee,薇婭viya,李佳琦Austin,張大奕eve,雪梨_Cherie,烈兒寶貝,林珊珊Sunny,陳潔kiki,恩佳N,柯柯baby,小僑Jofay,格格媽,周家小魚,二寸Ercun,政政的新裝,ME壹一,幼師阿曼兒,若大王,柒柒優品,xin小小夢,睿媽潮童,考拉二小姐,grace穎子,橘麗絲Genius,798美食,蜜蜂姐姐,Goodie小文,sunny小菲醬,小肥羊summer,暴走的蜜豆包,香香姐姐Alina等。

  報告核心觀點:

  中國直播電商行業的快速發展,與傳統電商模式對比優勢突出

  2020年,中國直播電商交易規模預計達到9160億元;相對于其他電商模式,直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優勢,同時商家、平臺、主播和消費者四方都將受益于直播電商模式。

  相對于傳統電商模式,直播電商模式在產品呈現形式、時間成本、社交屬性、購物體驗感和售賣邏輯多個維度都具有顯著的優勢。但直播電商的本質還是電商,不是近年新生的媒介渠道,投資界應避免投資誤區。

  電商平臺+直播,直播平臺+電商,平臺直播帶動產品銷售額高速增長

  目前中國布局電商直播行業的平臺主要分為兩大類,一類是電商平臺,通過開通直播間,引入內容創作者,直播電商是“電商+直播” ;一類是內容平臺,通過接入第三方電商平臺來布局直播+電商的運營模式,直播電商是“直播+電商”。

  2019年雙11全天淘寶直播帶動成交近200億元,其中,億元直播間超過10個,千萬元直播間超過100個。“雙11”啟動僅63分鐘,淘寶直播帶動的成交額就超2018年雙11全天。

  中國直播電商行業機遇與挑戰并存,是否成為行業風口仍處于觀望階段

  批發電商的發展、明星試水電商直播、技術革命加碼等推動直播電商行業向前發展。

  直播電商行業發展紅紅火火的同時,也暴露出一些發展短板,比如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈等等。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發展,46.26%的受訪用戶持中立/觀望態度,直播電商是否是電商行業下一個風口仍處于觀望階段。

  行業背景概況(節選):

  中國直播電商行業發展歷程及主要特點

  中國直播電商最早可以追溯到2016年,彼時,直播電商伴隨直播的風口誕生,而且發展的初衷很簡單,只是為了提高用戶在平臺的停留時間。經過4年的發展,中國走過了直播電商的初創期、發快速發展期,未來還會往成熟期的道路持續發展下去。

  中國電商行業發展現狀及大數據監測分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國網絡零售額在社會消費品零售總額中所占比重逐年上升,2019年上半年,中國網絡零售額達48160.6億元,占社會消費品零售總額24.7%。艾媒咨詢分析師認為,自從電商行業在中國興起后,網購消費在人們生活中的重要性不斷提高,網購已成消費者消費重要渠道。

  中國電商行業發展現狀及大數據監測分析(二)

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年移動電商用戶規模有望達到7.88億人,但增幅有所下降。艾媒咨詢分析師認為,隨著電商體系在中國已發展成熟,用戶規模逐漸觸達網民規模天花板,流量獲取成本也越來越高,以“直播+電商” 模式的興起有可能成為電商行業的下一個風口。

  市場數據分析(節選):

  中國直播電商發展現狀及大數據監測分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人,涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等,說明觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。艾媒咨詢分析師認為,龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。

  中國直播電商發展現狀及大數據監測分析(二)

  數據顯示,2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番。艾媒咨詢分析師認為,隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

  中國直播電商行業主要環節展示

  直播電商行業售賣邏輯“貨找人”與傳統的“人找貨”的售賣邏輯不一樣,前者以紅人為載體,以內容為介質,即商家提供的商品通過紅人生產的內容觸達用戶,從而形成購買力。比起傳統電商的設計上,以單品、品類為主的呈現方式,內容電商則是基于“人的需求,以人為核心,通過人格化的認同和信任促成商品銷售”。

  行業趨勢分析(節選):

  2020年中國直播電商未來發展趨勢分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發展,46.26%的受訪用戶持中立/觀望態度,26.53%的受訪用戶不看好直播電商。此外,從未參與過直播購物的受訪用戶中,超過半數表示未來可能會參與直播購物,15.33%的用戶表示一定會參加。艾媒咨詢分析師認為,雖然當前直播帶貨十分火爆,但直播電商是否是電商行業下一個風口,大部分人還持觀望態度。

  2020年中國直播電商未來發展趨勢分析(三)

  艾媒咨詢分析師認為,對于專業批發市場來說,直播是增加銷售、彌補線下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式。因此,檔口直播的形式既可以保留傳統批發市場原有的現場氛圍,給線上消費者營造一種高性價比的消費場景,同時具有增加店鋪流量、提高轉粉率、延長粉絲停留時長等優勢。因此,檔口直播將會是直播電商一個非常重要的發展趨勢。

  2020年中國直播電商未來發展趨勢分析(四)

  艾媒咨詢分析師認為,主流平臺正不遺余力的用明星背書等方式提升直播間的用戶認知。直播電商已經成為李湘、王祖藍等明星與粉絲溝通交互的重要渠道之一,而卡戴珊、米蘭達可兒等國際一線明星在電商直播間的頻頻亮相,也不斷提升著直播電商在用戶和品牌商心中的形象。未來,直播電商只是一種幫助清理庫存的次級渠道的刻板形象將會改變,直播內容生產質量有望得到改善。

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關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是中國科協九大代表優秀重點研究項目承擔單位、廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業?;詮徑懶⒆災餮蟹⒌摹爸泄貧チ笫萃誥蠐敕治魷低?CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過3000家政企機構提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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