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北单比分zhibo:艾媒咨詢|2020H1付費自習室行業發展現狀與消費趨勢調查分析報告

2020-06-30 艾媒新經濟產業研究中心 艾媒網 閱讀 24333

摘要: iiMedia Research(艾媒咨詢)調查數據顯示,超七成消費者對付費自習室持認可態度,然而在體驗過付費自習室的用戶中,有62.9%的消費者體驗過不止一家。艾媒咨詢分析師認為,當前付費自習室的消費習慣還沒有完全形成,后續如何進一步培育消費市場,留住并且盡量提升用戶消費頻率,是行業亟需解決的重要問題。

  2020年6月30日,全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢) 發布《2020年H1中國付費自習室行業發展現狀與消費趨勢調查分析報告》。報告根據艾媒數據中心、艾媒咨詢商業情報數據庫、艾媒商情輿情數據監測系統基礎數據,對付費自習室的發展進行分析,結合中國共享經濟的發展背景和可行性,對付費自習室的經營收支、發展模式進行深度分析,結合用戶調研和典型案例分析等探索未來付費自習室的發展趨勢。面對更為嚴峻就業形勢和就業壓力,公共自習空間不能滿足社會需求,催生中國付費自習室發展。(《2020年H1中國付費自習室行業發展現狀與消費趨勢調查分析報告》完整高清PDF版共59頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載 )

  報告介紹:《2020年H1中國付費自習室行業發展現狀與消費趨勢調查分析報告》主要對當前興起的付費自習室模式進行整體分析,具體通過對共享經濟的背景和發展可行性分析,結合用戶調研和對去K書、時不我待、自喜空間等典型企業的深度分析,探索未來中國付費自習室的發展可能。

  本報告研究涉及企業/品牌/案例:去K書,時不我待,自喜空間。

  核心觀點

  經濟下行壓力大、就業壓力大、公共資源不足等多因素催生付費自習室發展

  受新冠疫情沖擊,全球宏觀經濟下行壓力較大,企業大幅裁員;然而中國應屆畢業生數量不斷增長,面對更為嚴峻就業形勢和就業壓力,考研、考證成為提升自我競爭力的重要方式。數據顯示,中國研究生報考人數逐年攀升,2020年共有341萬人報考研究生,但我國平均每43.9萬人共用一座圖書館,公共自習空間不能滿足社會需求,公共資源供給不足催生中國付費自習室發展。

  付費自習室價格明顯高于消費者預期,單純會員收費的行業發展模式或難持續

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,目前中國付費自習室日均價格集中分布在20元以上,中國消費者對付費自習室的價格接受區間集中在10-20元之間, 55.6%的消費者認為中國付費自習室價格偏貴。

  中國付費自習室上座率受考試周期、地緣等因素影響大,顧客忠誠度相對較低,單純依靠會員收費,盈利模式單一,且獲新客成本較高。

  細分化、跨界化、共享化、智能化、社區化、規范化成為付費自習室未來發展重要趨勢

  目前,中國付費自習室存在盈利模式單一、產品同質化嚴重、客流穩定性差、缺乏行業規范等發展問題,未來,付費自習室行業將根據用戶需求更加細分,開展跨界經營、共享空間聯營等通過智能化和社區化降低經營成本,探索多種盈利模式,實現行業的良性發展。

  付費自習室定義與特點

  付費自習室是指根據時間付費,從而獲得自習室座位使用權的一種新的共享經濟形式。此商業模式源于日韓,后由中國臺灣傳至大陸。自習室的每個座通常都配備有儲物柜、插線孔和臺燈等設備,同時提供免費WiFi、熱水、咖啡等服務。中國付費自習室本質上是一種“環境付費”,屬于共享經濟的新領域。

  行業背景概況(節選):

  2020年H1中國付費自習室興起背景:就業形勢

  自2020年新冠肺炎疫情爆發以來,全球失業率增長明顯,2020年2-5月中國失業率始終維持在6%左右,就業形勢嚴峻,求職者就業壓力較大。此外,Uber、TripAdvisor等美國公司大量裁員,為?;け竟窆ぷ?,美國等國家嚴格限制外籍勞工留美工作,使全球就業形勢進一步惡化。

  2020年H1中國付費自習室興起背景:學習需求

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調查數據顯示,43.2%的消費者去付費自習室的主要目的為尋求屬于自己的獨立空間,其次分別為日常學習或工作和求職準備(考研、考證、考公),占比分別為40.0%和34.8%。此外,疫情導致學校延遲開學,上網課或寫論文也成為消費者去付費自習室的重要消費目的。

  2020年H1中國付費自習室行業經濟環境分析(一)

  數據顯示,2010-2019年中國經濟發展水平不斷提升,2019年中國國內生產總值達到990865億元,同比增長6.1%。中國經濟的穩定發展使得國民生活質量和消費水平不斷提高,教育、文化消費也隨之增加,為中國付費自習室的發展營造了良好的經濟環境。

  2020年H1中國重點城市付費自習室數量

  數據顯示,2019年全國新增付費自習室近千家,其中沈陽、北京、上海等城市付費自習室較火熱,付費自習室開設數量較多。

  市場數據分析(節選):

  2020年中國付費自習室行業技術成本分析

  艾媒咨詢研究發現,付費自習室的運營通常需要包括預約、訂單管理等的運營系統,少數付費自習室商家選擇自主開發系統,價格在幾萬元左右,多數商家選擇購買外包服務,年均價格在2000元-3000元。價格與合同簽訂年限有關,簽訂合同年限越長,價格越低。

  2020年H1中國付費自習室運營問題:定價

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調查數據顯示,目前中國付費自習室日均價格集中分布在20元以上,中國消費者對付費自習室的價格接受區間集中20元以下, 55.6%的中國消費者認為中國付費自習室價格偏貴。艾媒咨詢分析師認為,地理位置及交通對中國付費自習室上座率影響較大,同時也影響房租等成本,成為商家定價時考慮的重要因素,而消費者根據就近原則選擇付費自習室,更多關注付費自習室提供的服務,目前中國付費自習室所提供的服務較為普通,導致中國付費自習室日常價格與消費者心理預期價格相差較大。

  2020年H1中國付費自習室運營問題:收益

  iiMedia Research(艾媒咨詢)調查數據顯示,超四成消費者在付費自習室的累計消費金額在100元及以下,占比為41.3%。此外,32.9%的消費者累計消費區間集中在101-500元,4.5%的消費者在付費自習室累計消費1000元以上。艾媒咨詢分析師認為,目前,中國消費者對付費自習室的消費方式集中在次卡和日卡,散客較多,隨著中國付費自習室的接受度提升,長期付費用戶數量還有較大增長空間。

  2020年中國付費自習室行業商業模式分析

  目前,中國付費自習室商家主要采取預收會員費的盈利模式,但在會員服務方面還未形成一定的模式。付費自習室通常選址在交通便利的商圈或學校附近,類似“二房東”的商業模式受地租影響大,且在運營、管理方面有著與“線下重資產”類行業共同的困境。

  典型案例分析(節選):

  中國付費自習室行業典型案例分析:去K書(一)

  中國付費自習室行業典型案例分析:去K書(二)

  中國付費自習室行業典型案例分析:去K書(三)

  行業趨勢分析(節選):

  2020年中國付費自習室行業發展問題總結

  準入門檻低,行業監管尚未到位

  付費自習室的創辦無需營業執照等要求,準入門檻低,且目前尚未出臺相關的監管措施,中國付費自習室走紅,不法分子利用付自習室噱頭非法集資或預收費用后跑路,導致消費者受到較大損失。此外,部分自習室室內違法改造導致安全隱患,部分自習室所在居民樓樓道狹窄導致消防隱患。行業亂象頻發,亟需監管規范。

  2020年中國付費自習室行業發展趨勢

  市場領域細分

  目前,中國消費者對付費自習室的需求不同,價格預期也有較大差異。未來付費自習室將根據消費者的不同需求,細分出不同消費水平和消費場景的產品,以滿足人們學習、工作、開會等多種消費需求。

  跨界合作

  中國付費自習室的盈利模式以預收會員費為主,盈利模式較為單一。在提供基本的自習服務基礎上,探索與餐飲品牌、文創品牌、教育培訓等行業的跨界合作,實現盈利模式多樣化的同時,也為消費者提供更多的產品服務。

  共享空間聯營

  一方面,與共享辦公品牌方聯營,共享空間,降低非備考期付費自習室的空座率;另一方面,與書店聯營,在提高付費自習室客流的同時,拓展書店收費模式,二者還可發揮捆綁資源優勢,提高對消費者的吸引力。

  社區化發展

  各城市交通便利的商圈和學校地段有限,且地租成本較高。而社區的地租水平較低,極大地降低了“二房東”性質的付費自習室經營成本,能輻射較大范圍的居民樓群,符合構建全民學習社會的發展趨勢,同時也可根據居民需求和定位探索更多的盈利可能性。

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