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北单比分三串一封顶:艾媒咨詢|后疫情時代中國在線文娛行業研究報告

2020-07-02 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 23914

摘要: 受疫情蔓延影響,線下文娛活動受限,大眾娛樂消費渠道由線下轉為線上,在線文娛平臺通過媒介優勢,主動承擔社會責任助力防疫抗疫,并由娛樂導向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。后疫情時代,在線文娛的內容品質將成為平臺競爭的優勢所在, 由此,在線文娛內容各形態將進一步交叉結合,與電商、教育、文旅等業態也將深度融合。

  隨著疫情的擴散,各地陸續出臺了限制公共聚集活動、文化娛樂場所營業的要求和延遲復工復學的通知。線下活動受限,居家隔離期間,廣大網民線上娛樂需求增長刺激各種云娛樂方式拓展。 2020年第一季度中國在線文娛市場規模超1400億元,增長率達到27%。預計2020年全年中國在線文娛市場規模將超5000億元,較2019年增長30%以上。疫情期間,在線文娛平臺通過媒介優勢,主動承擔社會責任助力防疫抗疫,并由娛樂導向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。后疫情時代,短視頻、網絡直播、網絡動漫、網絡文學、游戲、音樂等在線文娛內容形態將進一步交叉結合。與此同時,傳統文娛也將加速線上化進程,以云綜藝為典型的新型在線文娛類型將日益增多。(《艾媒咨詢|后疫情時代中國在線文娛行業研究報告》完整高清PDF版共62頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  With the spread of the COVID - 19, local governments have issued restrictions on public gatherings and cultural and entertainment venues, as well as notices to delay the resumption of work and school,So offline activities are limited. During home isolation, the growth of online entertainment demand of netizens stimulates the expansion of various cloud entertainment methods. In the first quarter of 2020, the scale of China's online entertainment market exceeded 140 billion yuan, with a growth rate of 27%. It is expected that the scale of China's online entertainment market will exceed 500 billion yuan in 2020, increasing by more than 30% compared with 2019. During the COVID-19, online entertainment platforms took the initiative to take social responsibilities to help epidemic prevention and Disseminate anti-epidemic measures through media, and expanded from entertainment to information, social contact and education features. In the Post-epidemic era, online entertainment forms such as short videos, live streaming, online animation, online literature, games and music will be further integrated. At the same time, traditional entertainment will also accelerate the process of online entertainment, and cloud entertainment as a typical new type of online entertainment will be increasing. (“Chinese Online Entertainment Industry Research Report  in the Post-Epidemic Era" full version has 62 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心觀點

  2020年中國在線文娛市場規模將超5000億元

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在疫情和春節疊加下,預計2020年全年中國在線文娛市場規模將超5000億元,增長率達到30%以上。艾媒咨詢分析師認為,在5G時代下,新業態、新形式的創新突破將有望持續為中國在線文娛市場提供活力。

  在線文娛平臺發揮媒介優勢助力抗疫,線上文娛平臺業務收入提升

  疫情影響下,在線文娛平臺通過媒介優勢,主動承擔社會責任助力防疫抗疫,并由娛樂導向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。此外,在線下文娛消費影響慘重的同時,線上文化娛樂相對活躍,以網絡游戲、在線視頻等為代表的在線文娛細分領域迎來階段式增長。

  在線文娛市場呈現新內容、新業態,5G技術驅動用戶在線娛樂體驗提升

  后疫情時代,在線文娛內容各形態將進一步交叉結合,與電商、教育、文旅等業態也將深度融合。5G時代下,AR、VR等技術新科技將為中國在線文娛行業帶來全方位的體系重構以及娛樂體驗升級。

  以下為報告節選內容

  在線文娛行業范疇

  人工智能、互聯網、大數據等智能交互技術,與中國文娛消費深度融合,催生出在線文娛新業態、新模式。在線文娛既包括傳統文娛內容數字化變革(如影視、音樂、文學、動漫、游戲),又包括新興娛樂消費業態(如短視頻、直播、電競等)。

  中國在線文娛行業平臺應用圖譜

  疫情對在線文娛C端用戶的影響

  疫情催化新文娛、新消費

  隨著疫情的擴散,各地陸續出臺了限制公共聚集活動、文化娛樂場所營業的要求和延遲復工復學的通知。線下活動受限,居家隔離期間,廣大網民線上娛樂需求增長刺激各種云娛樂方式拓展。

  2020年3月中國在線娛樂應用用戶規模

  數據顯示,截止至2020年3月,中國各類網絡娛樂應用的用戶規模均有所增長,其中網絡直播細分場景增速最為明顯。疫情影響下,大眾文化娛樂需求轉向線上釋放,中國在線娛樂應用用戶規模迎來階段式增長。

  疫情對在線文娛B端業務的影響

  疫情影響下,線下文娛消費影響慘重,影視行業首當其沖。而線上娛樂等“宅經濟”活動相對活躍,在線視頻平臺、直播、游戲等行業受沖擊較小,甚至迎來利好發展機會。

  在線文娛平臺主動承擔社會責任,助力抗擊疫情

  在國家廣播電視總局統籌引導下,全國網絡視聽媒體主動承擔社會責任,發揮新媒體傳播優勢,通過開設疫情專區、組織直播答題、開展公益項目等,及時跟進疫情信息,科普防疫知識;此外,還上線戰疫MV、宣傳片等強化民眾戰疫防控的信心。經此戰疫,在線文娛平臺已擴展為新型資訊平臺。

  2020年中國在線文娛行業投融資情況概覽

  2020年第一季度中國在線文娛市場規模超1400億元

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在疫情與春節疊加下,用戶線上文化娛樂訴求激增,2020年第一季度中國在線文娛市場規模超1400億元,增長率達到27.7%。

  政策驅動、規范在線文娛健康向上發展

  一直以來,國家對文娛產業都十分重視,特別是在線文娛細分領域。隨著政府部門對中國在線文娛產業的扶持、監管,相應的政策措施隨之落地,這將在很大程度上促進在線文娛產業的快速發展。

  后疫情時代中國在線文娛行業面臨新機遇與挑戰

  2020年中國在線文娛市場規模將超5000億元

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計2020年全年中國在線文娛市場規模將超5000億元,較2019年增長30%以上。艾媒咨詢分析師認為,受疫情影響,在線文娛產業得到激發保持增長態勢,業內平臺同時加緊業務布局以及升級,產業價值進一步放大。后疫情時代,中國在線文娛市場將借助5G廣泛商用、人工智能技術升級等產業變革力量,實現新業態、新形式的創新突破,也有望為市場后續發展提供持續動力。

  在線音樂平臺成疫情期間網民活躍主要渠道

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,對比2019年12月,2020年中國主流在線音樂平臺增長較為明顯,其中酷狗音樂、酷我音樂兩大音樂平臺增長率達到10%。艾媒咨詢分析師認為,疫情期間,網民在居家隔離過程中對線上娛樂需求顯著,其中在線音樂平臺成為網民社交、娛樂、獲取資訊的重要渠道之一。

  在線音樂平臺“聲援”防疫戰疫

  在線音樂平臺未來布局規劃

  酷我音樂:融合電臺、直播等多元內容的音樂平臺

  酷我音樂:音樂+聲音,輸送抗擊疫情正能量

       在這場抗疫作戰中,國內在線數字音樂平臺酷我音樂積極行動,從抗疫專欄、疫情專輯、視頻推薦等多種形式進行正能量引導,用“音樂”與“聲音”形式為抗擊疫情輸送正能量。

  酷我音樂:以原創力量為核心,打造音樂極致體驗

  游戲企業主動承擔責任,助力疫情防控

  面對疫情的肆虐,游戲企業紛紛捐款捐物支援疫區,或直接捐助或在游戲內組織支援活動,同時,還在游戲產品中進行防疫科普。此外,為祭奠受難者以及感恩一線防疫人員,各游戲平臺集體進行祭奠活動,停服一天。

  疫情期間上市游戲企業經營業績 

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,疫情期間,網絡游戲行業迎來爆發式增長。2020年第一季度,騰訊、網易、三七互娛等典型上市游戲企業網絡游戲收入均實現增長,平均增長率達到30%。

  疫情時期及后疫情時代對網絡游戲行業的影響分析

  疫情期間,網絡游戲行業呈現新的特征。而進入后疫情時代,玩家整體娛樂熱情回歸常態,游戲習慣仍存在,但對新游戲、新玩法有著更大的需求。后疫情時代下,游戲平臺的競爭也將回歸到游戲IP精細化運營與玩法創新上。

  后疫情時代主流游戲企業未來布局規劃

  后疫情時代,中國網絡游戲行業面臨新的機遇,而版號管控、內容政策、未成年防沉迷等仍對其產生較大影響。在此情況下,主流游戲平臺仍以精品自研IP為核心,向代理發行、業務出海、全鏈路開發等展開多元化布局。

  騰訊游戲:全球游戲開發和服務運營商

  騰訊游戲:以游戲方式支持防疫戰疫

  長視頻平臺通過資源開放、更新豐富大眾生活

  為配合疫情防控,視頻平臺通過開放電影資源,以及更新電視劇、綜藝、紀錄片等方式,豐富大眾居家生活,滿足大眾的文化娛樂需求。

  云綜藝創新綜藝形式,擴充綜藝市場供給

  疫情期間,傳統綜藝形式向新媒體轉型發展,視頻連線、云錄制、云直播等形式層出不窮,新綜藝紛紛上線,很大限度上在短期內擴充了綜藝供給,也為日后跨地區等特殊情況的綜藝錄制提供創新思路。

  疫情時期及后疫情時代對在線視頻行業的影響分析

  后疫情時代在線視頻企業未來布局規劃

  后疫情時代下,伴隨流量紅利的日益消退,在線視頻企業也將走向精細化、差異化以及多元化運營,艾媒咨詢分析師認為,在線視頻平臺主要從內容創作、形式創新以及用戶聚焦等層面展開未來戰略布局。

  愛奇藝:中國在線視頻娛樂服務提供商

  愛奇藝:訂閱會員規模及服務收入顯著增長

  疫情期間,用戶線上娛樂需求激增,與此同時,愛奇藝平臺憑借《愛情公寓5》《唐人街探案》等劇集,以及《潮流合伙人》等綜藝節目獲得用戶的青睞,數據顯示,2020年第一季度愛奇藝訂閱會員規模達1.19億人,同比增長23%,而會員服務收入也較2019年同期增長35%。

  疫情時期及后疫情時代對在線閱讀行業的影響分析

  疫情期間,在線閱讀行業呈現新的特征。而進入后疫情時代,讀者熱情回歸常態,閱讀、聽書習慣仍存在,但休閑娛樂時間減少,對新書有著更大的需求。后疫情時代下,在線閱讀平臺的競爭也將回歸到傳統文學、網絡文學的內容傳輸方面。

  中文在線:構建多元優勢的數字內容生態

  中文在線:優質內容供給+共建,滿足用戶泛娛樂需求

  中文在線持續以有聲書、數字內容供給行業,滿足用戶多元的泛娛樂需求。其擁有123萬集/部、 28萬小時的有聲書資源;同時,與數字閱讀、有聲書、IP衍生領域的主流平臺達成合作,共建數字內容渠道矩陣。

  中文在線:Chapters聚焦歐美市場,領跑海外閱讀新賽道

  中文在線自2017年成立美國公司開啟國際化戰略后,隨即由美國公司自主研發推出互動式視覺小說平臺“Chapters”。 Chapters融入了中文在線文學基因與AVG游戲的強敘事風格,并將閱讀模式從單線文字作品轉化為圖文并茂的形式,打破了傳統單向閱讀模式。截止至2020年3月,Chapters注冊用戶已達1500萬。

  后疫情時代在線文娛行業發展趨勢展望

  用戶在線文娛習慣持續養成,中國在線文娛市場持續升溫

  后疫情時代下,用戶在線文娛習慣持續養成,中國在線文娛市場將保持持續升溫態勢。而在流量紅利逐漸消退的背景下,以90、00后年輕用戶群以及三四線城市及以下的下沉市場將成為中國在線文娛平臺重點布局的新消費群體。

  在線文娛市場呈現新內容、新業態

  后疫情時代,短視頻、網絡直播、網絡動漫、網絡文學、游戲、音樂等在線文娛內容形態將進一步交叉結合。此外,在線文娛與電商、教育、文旅等業態也將深度融合。與此同時,伴隨直播、短視頻等新媒體的發展滲透,傳統文娛也將加速線上化進程,以云綜藝為典型的新型在線文娛類型將日益增多。

  5G技術驅動硬件與軟件結合,用戶在線娛樂體驗提升

  后疫情時代下,5G新基建也在加速落地。5G時代下,AR、VR等技術也將進一步提升虛擬界面的表達能力。艾媒咨詢分析師認為,新科技將為中國在線文娛行業帶來全方位的體系重構以及娛樂體驗升級,以互動廣告、360°全景視角、AI虛擬人等全新的交互體驗將不斷優化。

  在線文娛行業原創潛力爆發,IP變現成主要變現路徑

  艾媒咨詢分析師認為,在線文娛的核心載體仍以文化娛樂為主,內容品質將成為平臺競爭的優勢所在。后疫情時代,原創力量的潛力持續提升,IP打造將與潮流、品牌、國風等新元素更為密切結合。以音樂綜藝為例,挖掘多元音樂生態的音樂綜藝逐漸成為中國原創音樂人創作、培養的平臺,圍繞音樂綜藝IP打造的內容付費、線下見面會、衍生品等進行的全鏈路IP開發,將為在線文娛行業釋放更大的內容價值。

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關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是中國科協九大代表優秀重點研究項目承擔單位、廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業?;詮徑懶⒆災餮蟹⒌摹爸泄貧チ笫萃誥蠐敕治魷低?CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過3000家政企機構提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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