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北单比分最快开奖:高歌前進的國產美妝:完美日記又獲1億美元融資,估值已達20億美元

2020-04-02 關關 艾媒網 閱讀 13891

摘要: 4月1日,據The Information報道,國產美妝品牌完美日記已獲得新一輪融資,金額達1億美元,領投方為老虎環球管理公司,厚樸管理投資公司、博裕資本參投。此輪融資后,完美日記估值已達20億美元。

   疫情影響下,大眾出門都戴口罩,理論上美妝產品需求不高。但這個階段性的現象似乎并沒有阻擋國產美妝高歌前進的步伐。

  4月1日,據The Information報道,國產美妝品牌完美日記已獲得新一輪融資,金額達1億美元,領投方為老虎環球管理公司,厚樸管理投資公司、博裕資本參投。此輪融資后,完美日記估值已達20億美元。

  而成立至今,完美日記已經完成4輪融資,投資名單上匯集了高瓴資本、紅杉資本、真格基金、老虎環球等眾多知名投資機構和公司。

  完美日記于2017年成立,同年開設天貓旗艦店,開業首日線上銷售額破百萬。2019年“雙11”,完美日記成為首個銷售破億元的彩妝品牌,也是彩妝銷售榜第一名,成為天貓雙十一首個登頂的國貨品牌。2020年初,完美日記與主播李佳琦合作,推出李佳琦寵物小狗never的同款動物眼影盤。

  在完美日記快速成長的歷程中,最為人津津樂道的是其在品牌營銷上的方法論。

  為了擴大影響力,完美日記充分發揮了社交媒體的力量,可以說是在社交媒體滋養下迅速成長起來的品牌。

  一方面,完美日記在微博、小紅書、微信、抖音、快手等平臺建立了官方賬號,并積極運營,投入很大的成本和心血。

  另一方面,完美日記選擇男性明星做代言人,吸引大量女性用戶,同時強化運營,增加粘性。此外,和網紅主播、KOL合作,想方設法貼近年輕消費者生活。

  在線上加速奔跑的完美日記也在加緊擴張線下。2019年1月,完美日記在廣州開設首家線下體驗店,2019年底完成40+門店的首年開店目標。完美日記去年曾透露,未來三年計劃開600家實體店。最新的融資也為其線下店擴張提供了強大的資金支持。

  另外,再看看疫情期間,化妝品的銷售情況如何。

  從2020年1-2月阿里全網化妝品類銷售數據增長情況可以看到,2020年各品類的銷售額相比于2019年全年增速均有所放緩,其中,2020年1-2月阿里全網化妝品銷售額增速較2019年全年增速放緩了21.6%。

  艾媒咨詢分析師認為,疫情導致民眾出行比例大幅降低,大部分快遞商延期開工,以及居民社交性化妝品需求的減少等,都是導致化妝品行業在疫情期間增速有所趨緩的原因。

  據淘數據顯示,2020年2月阿里全網化妝品銷售額環比增長48.4%,化妝品行業業績恢復迅速。其中,中國本土高端的化妝品品牌在1-2月份的銷售額平均增速約為50%,并在環境發展的不同階段呈現波動。

  而本土大眾品牌在1-2月份的銷售額總體發展平穩,部分大眾品牌在加大線上銷售投入后整體業績增速反而有所擴大,綜合來看,1-2月份中國本土高端品牌的整體銷售增速仍高于本土大眾品牌。

  從公開專利數據來看,2019下半年中國化妝品相關中國的專利公開數大幅上揚。艾媒咨詢分析師認為,長期以來中國化妝品產品都面臨著外國品牌競爭,而受到自主知識產權核心技術等限制,中國的化妝品產品大多為大眾消費品而無法躋身高端化妝品行列。

  因此,在中國化妝品行業一系列相關政策法規的落地推動下,中國化妝品行業將進一步邁向高端化的發展路徑。

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