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北单比分奖金上限:繼“小朱配琦”后,“祖藍夏丹”快手帶貨6100萬,觀看量破5000萬

2020-04-13 落落 艾媒網 閱讀 20593

摘要: 4月12日,央視開啟第二場直播帶貨,主題是“為湖北下單”。央視主持人歐陽夏丹和演員王祖藍組成CP,為網友帶來14種湖北商品。網友大呼:“誰也無法祖藍(阻攔)我夏丹(下單),為湖北加油?!?

  疫情雖然還未完全結束,但各行各業已經陸續開始復工復產。武漢封閉兩個多月,各方面都受到了影響。為助力湖北經濟復蘇,近日多家平臺組織了多次支持湖北的直播帶貨專場。

  4月12日,央視開啟第二場直播帶貨,主題是“為湖北下單”。央視主持人歐陽夏丹和演員王祖藍組成CP,為網友帶來14種湖北商品。網友大呼:“誰也無法祖藍(阻攔)我夏丹(下單),為湖北加油。”

  這場公益直播在快手平臺的累計觀看人次達到1.27億,累計點贊1.41億,連同快手達人發起的“謝謝你為湖北拼單”直播,當晚一共賣出6100萬元的湖北農副產品;全國107家媒體的快手號同步轉播央視新聞新媒體的公益帶貨直播,總觀看人次3481萬。這場直播在微博平臺也有5383萬人次觀看,獲得3278萬點贊。

  值得一提的是,這次直播除了有帶貨組合,還有“大咖”助陣。比如湖北省十堰市副市長王曉、快手電商達人娃娃等人傾力參與,以及蔡明、鄭爽等藝人熱情推介,使得這次直播更熱鬧,更有人氣。

  支持湖北的直播帶貨不斷

  此前4月6日晚,央視新聞和淘寶直播各自派出重量級選手登?。汗壹?ldquo;段子手”朱廣權和淘寶直播“帶貨一哥”李佳琦,兩人連麥為湖北農產品帶貨。

  “小朱配琦”組合贏得了超高的人氣,拿下微博熱搜第一。在2個多小時的淘寶直播里,共吸引了1091萬人觀看,累計觀看次數1.22億,直播間點贊數1.6億,累計賣出總價值4014萬元的湖北商品。

  網友直呼全程高能,次元壁已破,尤其是朱廣權,不僅知識淵博、出口成章,還連押、網絡梗順手拈來,展現出讓李佳琦都驚呆的“圈粉”實力。

  此前,黃金搭檔“小朱配琦”帶給網友“買買買”的熱勁,讓人回味無窮。如今,“誰都無法‘祖藍’我‘夏丹’”組合挾勢而來,同樣熱度不減,同樣“直擊靈魂”,同樣效果甚佳。

  事實上,從3月31日開始,淘寶就上線了“湖北加油”專區,除了采購10億元小龍蝦之外,全年將承包120萬噸湖北農產品。與此同時,淘寶直播近期也全部為湖北包場。

  此外,近日抖音推出“援鄂復蘇計劃”,投入百億流量、發起百場直播,助力湖北復產復工。擁有“初代網紅”之稱的羅永浩,近日也加入了“援鄂復蘇計劃”。

  在4月10日晚8點的直播中,羅永浩在抖音直播間一分錢義賣湖北臍橙,60萬斤湖北臍橙11秒售空。網友們刷屏為湖北加油,為秭歸臍橙點贊。此外,羅永浩在本場直播中還推薦了良品鋪子、活力28等湖北企業產品。

  可見,助力湖北直播開一場火一場。實踐再一次證明,疫情之下,以直播和短視頻平臺為基礎的線上經濟,再次迸發出巨大的威力,成為推動湖北乃至全國經濟復蘇,社會秩序恢復正常的強力引擎。

  “直播帶貨”發展勢頭強勁

  當下,直播已經成為一種新的帶貨方式,滲透消費者的日常生活。

  艾媒咨詢數據顯示,到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人,涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等。龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。

  直播帶貨模式的興起,為電商行業注入新的活力。2019年,中國直播電商行業的總規模達到4338億元,預計到2020年規模將翻一番,達到9160億元。

  隨著互聯網技術的發展,以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗,轉化率高,營銷效果好,逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

  直播電商行業挑戰仍存

  直播帶貨熱度迅速升溫,但行業發展仍存在挑戰。

  行業競爭方面,直播市場入局者日益增加,新流量增幅減小,如果電商直播市場競爭進一步加劇,流量將會被分散化,商家進行直播的效果難達預期。而行業監管方面,隨著電商直播日益活躍,行業內對于直播內容的監管也在進一步加碼,如果主播的行為和直播內容不能滿足政策監管的要求,商家的直播銷售將難以進行。

  另外,艾媒咨詢調研結果顯示,目前直播電商發展不足之處主要是直播時間過長(29.20%)、內容同質性高(24.82%)、夸大宣傳(21.90%)和產品豐富性欠缺(16.06%)。

  艾媒咨詢分析師認為,直播電商本質上是一種營銷方式,所以不能純娛樂化,也不能商業味過濃。因此在直播過程中,電商直播平臺更需要促成用戶對商品的了解、興趣,同時要規范商家遵守公平買賣原則,最后達到購買下單。

  是一陣風還是真正的風口?

  雖然當前直播帶貨十分火爆,但直播電商是否是電商行業下一個風口,大部分人還持觀望態度。

  艾媒咨詢調查結果顯示,有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發展,46.26%的受訪用戶持中立/觀望態度,26.53%的受訪用戶不看好直播電商。此外,從未參與過直播購物的受訪用戶中,超過半數表示未來可能會參與直播購物,15.33%的用戶表示一定會參加。

  不過,目前除了紅遍大江南北的“帶貨一哥”李佳琦和“帶貨一姐”薇婭外,主流平臺正不遺余力的用明星背書等方式提升直播間的用戶認知。直播電商已經成為李湘、王祖藍等明星與粉絲溝通交互的重要渠道之一,而卡戴珊、米蘭達可兒等國際一線明星在電商直播間的頻頻亮相,也不斷提升著直播電商在用戶和品牌商心中的形象。

  艾媒咨詢分析師認為,未來,直播電商只是一種幫助清理庫存的次級渠道的刻板形象將會改變,直播內容生產質量有望優速改善。

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