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北单比分直播体育有料:新規來了!國務院公布《化妝品監督管理條例》,行業未來應如何發展?

2020-06-30 關關 艾媒網 閱讀 20903

摘要: 6月29日,國務院公布《化妝品監督管理條例》,自2021年1月1日起施行?;逼肺郎嘍教趵吠狽現??!短趵釩俗茉?、原料與產品、生產經營、監督管理、法律責任、附則等六方面的內容。

   6月29日,國務院公布《化妝品監督管理條例》,自2021年1月1日起施行?;逼肺郎嘍教趵吠狽現?。

  化妝品新規明年1月起施行

  《條例》包含了總則、原料與產品、生產經營、監督管理、法律責任、附則等六方面的內容。

  條例規定,禁止用于化妝品生產的原料目錄由國務院藥品監督管理部門制定、公布。特殊化妝品注冊證有效期為5年。

  在生產經營方面,《條例》明確網絡銷售化妝品責任主體,要求電子商務平臺經營者應當對平臺內化妝品經營者進行實名登記,承擔平臺內化妝品經營者管理責任。另要求平臺內化妝品經營者應當全面、真實、準確、及時披露所經營化妝品的信息。

  《條例》表明,化妝品標簽禁止標注下列內容:明示或者暗示具有醫療作用的內容;虛假或者引人誤解的內容;違反社會公序良俗的內容;法律、行政法規禁止標注的其他內容。

  《條例》還加強了對違法違規行為的處罰力度?!短趵范暈淳砜紗郵祿逼飛疃?、生產經營未經注冊的特殊化妝品、使用禁用物質、非法添加等嚴重違法行為,最高可處以貨值金額30倍???。

  與此同時,《條例》增加“處罰到人”規定,對嚴重違法單位的相關責任人員最高處以其上一年度從本單位取得收入5倍的???,禁止其5年直至終身從事化妝品生產經營活動。

  《條例》還指出,牙膏參照本條例有關普通化妝品的規定進行管理。牙膏備案人按照國家標準、行業標準進行功效評價后,可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。

  另外,對本條例施行前已經注冊的用于育發、脫毛、美乳、健美、除臭的化妝品自本條例施行之日起設置5年的過渡期,過渡期內可以繼續生產、進口、銷售,過渡期滿后不得生產、進口、銷售該化妝品。

  隨著新規出臺,監管趨嚴,我國整個行業也將走向更為規范化的發展,不過這也意味著將導致行業整頓的加速,市場或將面臨新一輪洗牌。

  今年年初,就有相關報道表示《化妝品管理條例》將出臺。此前據第一財經報道,有專家認為,條例出臺將導致行業整頓的加速,業內評估將有近2000家企業會因此倒下,整個化妝品市場將面臨洗牌。

  華創證券指出,新條例對質量安全門檻的提升,將淘汰大量缺乏正規化管理的化妝品企業,優化市場競爭格局。同時,對新原材料的高效審批,將支持本土化妝品企業研發創新。擁有研發和成本優勢的正規化企業有望獲得更大份額。

  我國化妝品市場潛力巨大

  近幾年隨著中國經濟的快速增長,中國化妝品消費也迅速崛起。艾媒咨詢的《2019中國化妝品電商行業監測分析及消費者行為全面調查報告》顯示,2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國,2017年中國化妝品的市場規模已占到全球市場的11.5%,僅次于美國的18.5%。

  艾媒咨詢數據顯示,2012年至2018年,中國限額以上化妝品企業的零售呈穩定增長態勢,從1340.1億元增長至2619億元,年復合增長率11.8%;2019年1月至7月,限額以上化妝品企業銷售額實現累計1666.2億元。

  在艾媒咨詢發布的《2019年12月中國化妝品行業月度運行監測報告》中,2013-2020年中國化妝品產量及市場規模數據顯示,在2013年至2016年之間,中國化妝品行業的產量處于穩定狀態,每年產量維持90萬噸左右。在2016年開始,中國化妝品行業的市場規模不斷上漲,與此同時,化妝品的產量也在這幾年明顯增加,艾媒咨詢數據顯示,2019年中國化妝品行業的產量達124萬噸。

  艾媒咨詢分析師認為,隨著中國消費者收入的提高以及消費升級的需要,化妝品行業的市場需求將會不斷增長,行業產量也會進一步增長,而由需求端拉動供給端發展的情況,會在一定程度上使化妝品行業的產銷率上漲。

  在我國的化妝品市場中,電商始終占據極為重要的位置。

  艾媒咨詢發布的《2019-2024年中國化妝品電子商務行業發展模式研究與投資戰略分析報告》數據顯示,從2014年至2018年,中國化妝品的銷售額從1825億元增長逐年增長至2619億元;其中,大部分化妝品銷售額來自線上消費渠道,化妝品網購的滲透率從2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。艾媒咨詢分析師認為,隨著中國電商環境發展愈發成熟,網購將繼續成為中國用戶購買化妝品的最重要渠道,而化妝品網購市場規模也將持續增長。

  化妝品行業未來發展趨勢

  綜合目前各類情況來看,艾媒咨詢分析師認為,化妝品行業未來發展的方向有以下幾大類:

  一、“他經濟”時代,男性消費崛起

  隨著大眾對多元文化接受程度的提升,以及化妝個戶消費群體之間形成的分享傳播效應,愛美不再是女生專利,更多男性開始關注美妝領域,男性消費者的消費潛力十足,男士化妝品成為新藍海,這也進一步拓寬了化妝品市場。艾媒咨詢《2020中國男性顏值經濟發展專題研究報告》顯示,2019年中國男性美容零售規模達158.9億元,2020年有望達到167.2億元。

  二、社交電商會是化妝品主要的銷售渠道

  近幾年,社交電商的發展為平臺聚集了大量的流量。2019年的直播帶貨發展迅猛,且2020年直播電商的勢頭仍非常旺盛,未來的消費者會更加傾向于依賴KOL的建議,興起的社交電商進一步帶動化妝品消費的增長,包括小紅書、抖音、B站、淘寶直播等平臺,均有化妝品品牌與美妝博主合作的視頻。未來占據大量線上流量的社交電商平臺,將會是化妝品行業主要的銷售渠道。

  三、跨境電商的發展成為化妝品消費的增長動力

  在海淘購買商品品類調查中,洗護用品和美容彩妝分別占比50.6%、45.3%,持續受到用戶歡迎,小紅書、豌豆公主等跨境電商為化妝品消費提供動力支持。

  四、高端化妝品發展前景良好

  隨著消費水平的提升,中國消費者對化妝產品,特別是護膚產品的需求也更加精益求精。中國消費者不再滿足于使用中低端產品進行基礎皮膚護理,對高端品牌和更佳護膚效果的產品的需求增加。其中,外資品牌在中國高端化妝品市場中占據絕對優勢,歐美彩妝大牌持續受到消費者關注。艾媒金榜數據顯示,雅詩蘭黛是最受消費者青睞的面膜品牌和眼霜品牌,迪奧則是口紅和女士香水品牌中最受消費者歡迎的。

  五、化妝品市場細分化

  大眾對化妝品越來越深入的理解和對化妝品越來越具個性化的追求,推動著化妝品市場朝著細分化的方向發展。目前有還未挖掘的細分市場,也還有已經是在迅速擴張的細分領域,比如今年火熱的以成分為概念的品牌市場,圍繞特有的提取技術,將化妝品成分打造成為主要的賣點;切入功能性護膚市場的品牌如上海家化旗下的玉澤,以及珀萊雅前期公告合作的圣瑰蘭品牌等,均已成為企業重點的發力方向。

  六、化妝品市場差異化

  化妝品行業的定價權掌握在品牌和渠道方,因而品牌商普遍擁有非常高的毛利率。但是,目前國產化妝品的毛利率卻很低,毛利率水平只到65%。在2015-2017年,中國四家上市企業都處于50%-60%區間,上海家化、珀萊雅的毛利率相對穩定,但御家匯是逐年下滑的。

  一方面是國產化妝品的營銷成本過高,前期只有依靠高昂的營銷成本才能將產品推廣出去,另一方面是國產品牌的研發投入相對薄弱,產品創新力不足,導致市面上的同質化情況嚴重。在未來更加激烈多元的競爭市場中,國產化妝品牌要想獲取更大的利潤和增長空間,就要建立自己的品牌競爭力,在市場上有特有的差異優勢。

以上部分數據、內容來自艾媒研究院發布的報告,點擊下載完整版↓↓↓

《艾媒報告|2019-2024年中國化妝品電子商務行業發展模式研究與投資戰略分析報告》

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